Die Wahl von Keywords in den Adwords Anzeigen ist sehr wichtig für die Performance der Anzeige und natürlich auch für den wirtschaftlichen Erfolg des Anzeigenschalters. Es sollte wohl klar sein wenn ich zum Beispiel ein Produkt “Puppenhaus” bewerben möchte keine Keywords mit zum Beispiel Haus schalten sollte. Hier schauen sich zwar weitaus mehr leute die Anzeige an, aber die Suchenden nach dem Keyword Haus werden minder an Puppenhaus Anzeigen interessiert sein. Das Resultat eines solchen Keywordfehlers ist zum einen eine fallende Klickrate, die die Anzeige auch bei anderen besseren Keywords von der Rangordnung her fallen lassen wird und natürlich auch Besucher die bei Ihnen prozentual gesehen kein Puppenhaus kaufen werden. Das kostet euch natürlich Geld, das besser investiert werden könnte.

Was passiert nun eigentlich wenn wir einen Begriff wie Puppenhaus schalten. Hier liegt zwar schon eine hohe orientierung an dem vertriebenen Produkt an, jedoch gibt es auch Ausnahmen, denn die Anzeige mit dem Keyword Puppenhaus kann auch auf andere relevante Suchbegriffe einbezogen werden. Schauen wir uns dazu einmal die overture Werte an:

Nehmen wir nun einmal an Sie vertreiben Puppenhäuser, aber nicht der Marke Playmobil und Ihre Puppenhäuser sind aus Plastik gefertigt und nicht aus Holz. Schon haben wir zwei Wortgruppen auf die Ihr Keyword Puppenhaus möglicherweise auch greift. Sie haben nun diese Produkte nicht im Sortiment aber Sie Zahlen Geld für Besucher die nach diesen Merkmalen suchen! Somit ist angeraten die Keywords für Ihre Anzeige zu negieren. Ihre Anzeige befindet sich damit auf besserem Gebiet und erreicht mit weniger Werbekosten den selben Erfolg. Ihre Anzeige steigt möglicherweise auch durch eine bessere Klickrate höher in der Adwordsrangordnung und Sie erhalten mehr besucher.

Eine der elementarsten Fragen in Adwords überhaupt. Wie schon im vorigen Artikel beschrieben kann man somit nicht nur mehr Besucher auf seine Seite lenken, sondern auch Geld sparen. Nur wie kann man hier optimieren ? Lange Zeit hatte ich hier eine wirkliche Blockade da ich nicht erfassen konnte wie man denn die paar Zeichen Text sinnvoll optimieren könne. Man mache in diesem Sinne voerst ein ausgedehntes Brainstorming und entwirft Anzeigen. Dies am besten auf die 20 besten Anzeigen reduzieren. Nun gehen wir mal in Google und geben das Keyword “Urlaub” ein und suchen danach. Oben und rechts sehen wir nun Anzeigentexte, die wir uns ganz genau betrachten. Was ist an diesen um eine Optimierung zu erlangen wichtig ? Da uns hier wirklich nur Text zur Verfügung steht müssen wir hier ein Highlight setzen. Man erkennt irgendwann das wenn mann nach einem Suchbegruff sucht, das betreffende Suchwort im Titel / Text und URL FETT geschrieben wird. Und genau hier ist ein Ansatz zu sehen. Man sollte das Keyword auf das die Anzeige geschaltet werden soll mit einbauen. Das ist eben ein optischer Anreiz zum Klicken und sollte euro Klickrate steigern.

Steigert sich die Klickrate der Anzeige, so wandert diese irgendwann weiter nach oben und wird noch häufiger geklickt. Vom Algorythmus her auch ein guter Weg, denn Anzeigen die schneller abgearbeitet werden schaffen Platz für neue Anzeigen und generieren natürlich konstant mehr Einnahmen für Google. Da sind wir wieder bei mehr Clicks und weniger Geld für einen Click, da man ab einem bestimmten Punkt das Angebot (Das Ihr für einen Click auf eine Anzeige Zahlt) heruntersetzen kann um dann wieder etwas in der Rangordnung der Anzeigen zurück zu fallen.

Kann man in Adwords eigentlich etwas optimieren ?

Ja, man kann! Jedoch soll das nicht Bestandteil dieses Artikels werden. Ich möchte hier ein wenig Grundkenntnisse vermitteln wie das Adwords Anzeigensystem im Hintergrund funktioniert, denn wer Adwords schaltet ohne sich ein wenig mit der Materie zu beschäftigen wird mehr bezahlen müssen als manch anderer.

Google stellt hierfür einige Anleitungen und Informationen bereit, auch Videos (glaube aber nur in englisch) stehen für diesen Zweck zur Verfügung. Am besten versucht man sich zuerst ein Bild im extra von Google eingerichteten Learning Center zu verschaffen. Leider sind die bereit gestellten Informationen etwas für meine Begriffe zu komplex und bedürfen einige Stunden an Selbststudium um einigermaßen zu verstehen um was es da eigentlich geht.

Grundsätzlich gilt jedoch:

1. Der Anzeigentext muss so aussagekräftig wie möglich gehalten werden.
2. Man sollte die Anzeigenschaltung auf akribisch ausgewählte Keywords anpassen.
3. Wenn nötig sollten sogar ausschließende Keywords eingepflegt werden.
4. Nutzt die Keywords der Suchbegriffe in den einzelnen Anzeigen.

Warum eigentlich das Ganze ? Nein, wenn Ihr keine gute Anzeige habt klicken die Nutzer nicht nur weniger, die Folgen einer schlechten Anzeige sind größer als hiermit angenommen. Klicken die Nutzer weniger auf eure Anzeige, so wird diese weitere nach hinten geschoben, somit erhaltet Ihr noch weniger Klicks. Um das zu kompensieren müsstet Ihr also die Anzeige höher bezahlen. Nun sind wird also schon beim Thema, das eine schlechte Anzeige mehr Geld kostet. Das kann sogar soweit kommen das Ihr Euer Mindestgebot auf das von euch gewählte Keyword anheben müsst.
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Gut, wenn man Geld für Werbung ausgeben soll, dann verabschiedet sich meistens der normale Webmaster, obwohl ich das im Sinne von Adwords garnicht so sehe.

Adwords sind quasi das Gegenstück zu den schon beschriebenen Google Adsense. Hier kann man Werbung schalten lassen die dann der Webmaster der Adsense nutzt auf seiner Seite einbinden kann. Adwords werden ausserdem auch auf der Google Suchmaschine als Sponsored Links angezeigt.

Was ist eigentlich der Vorteil von Adwords Werbung ?

Adwords werden contentsensitiv eingebunden. Somit ergibt sich das Bild, das der Internetnutzer auf der Suchchmaschine und auf den Internetseiten wo die Werbeform eingebunden ist die von euch geschaltete Werbung nur bei Themenrelevanten Begriffen zu sehen ist. Somit steigt euer wirtschaftlicher Erfolg, da der Nutzer schon auf der Suche auf themenrelavanten Gebieten ist.

Ein Beispiel:

Nehmen wir an eine Person ist auf der Suche nach Staubsaugern in der Suchmaschine Google. Er wird hierbei nur Werbung sehen sich auch mit Staubsaugern befasst. Der Adwords Kunde bekommt dadurch ein qualifizierteres Publikum auf seine Internetseite. Die Chancen das die contentsensitive Werbung für den Werbenden mehr Ertrag für sein Geschäfft einbringt steigt da der Nutzer schon auf der Suche nach Staubsaugern war.