Adwords Keywords
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Die Wahl von Keywords in den Adwords Anzeigen ist sehr wichtig für die Performance der Anzeige und natürlich auch für den wirtschaftlichen Erfolg des Anzeigenschalters. Es sollte wohl klar sein wenn ich zum Beispiel ein Produkt “Puppenhaus” bewerben möchte keine Keywords mit zum Beispiel Haus schalten sollte. Hier schauen sich zwar weitaus mehr leute die Anzeige an, aber die Suchenden nach dem Keyword Haus werden minder an Puppenhaus Anzeigen interessiert sein. Das Resultat eines solchen Keywordfehlers ist zum einen eine fallende Klickrate, die die Anzeige auch bei anderen besseren Keywords von der Rangordnung her fallen lassen wird und natürlich auch Besucher die bei Ihnen prozentual gesehen kein Puppenhaus kaufen werden. Das kostet euch natürlich Geld, das besser investiert werden könnte.
Was passiert nun eigentlich wenn wir einen Begriff wie Puppenhaus schalten. Hier liegt zwar schon eine hohe orientierung an dem vertriebenen Produkt an, jedoch gibt es auch Ausnahmen, denn die Anzeige mit dem Keyword Puppenhaus kann auch auf andere relevante Suchbegriffe einbezogen werden. Schauen wir uns dazu einmal die overture Werte an:
| 3539 | puppenhaus |
| 276 | playmobil puppenhaus |
| 242 | puppenhaus puppenstube |
| 112 | puppenhaus holz |
Nehmen wir nun einmal an Sie vertreiben Puppenhäuser, aber nicht der Marke Playmobil und Ihre Puppenhäuser sind aus Plastik gefertigt und nicht aus Holz. Schon haben wir zwei Wortgruppen auf die Ihr Keyword Puppenhaus möglicherweise auch greift. Sie haben nun diese Produkte nicht im Sortiment aber Sie Zahlen Geld für Besucher die nach diesen Merkmalen suchen! Somit ist angeraten die Keywords für Ihre Anzeige zu negieren. Ihre Anzeige befindet sich damit auf besserem Gebiet und erreicht mit weniger Werbekosten den selben Erfolg. Ihre Anzeige steigt möglicherweise auch durch eine bessere Klickrate höher in der Adwordsrangordnung und Sie erhalten mehr besucher.
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