Beim Browsen über den Eurid Whois glaube ich auch über einige wenige Domains gefallen zu sein die schon laut Datum am 06.06.2006 released werden. Leider kann ich das nicht mehr belegen weil ich einige Domains geprüft habe und mein Browsercache nicht so weit zurück Reicht. Hat vielleicht jemand die selben Beobachtungen gemacht ? Ich würde mich über einen Beweis dafür freuen.

Wie die Eurid mitteilte war es wohl doch nicht ganz: Eine Liste mit auslaufenden Domains sollte publiziert werden, jedoch wurde genau das nicht veröffentlicht und ein paar Tage vor der Landrush 2 korrigiert. Um es Typosquattern schwehr zu machen wurde keine Liste veröffentlicht, jedoch kann man nun im Eurid-Whois die Daten per Hand abfragen http://www.whois.eu. Ob dies nun eine wirkungsvolle Blockade gegen das Sqatting darstellt mag ich bezweifeln, da gerade die Squatter schon große Listen besitzen und einfach abgelehnte Domains in der Landrush nochmal checken werden (zumindest würde ich es so machen ).

Die Firma Microsoft bietet eine Software Namens Strider an, die eine interne Datenbank für vertipper Domains inne hat. Diese Domains sind nach Installation dieser Software mit dem Internetexplorer nicht mehr ansurfbar. Hintergrund der Software soll eine Prävention gegen Seiten sein die durch Vertipper der Surfer angesurft werden und möglicher Weise Sicherheitsrisiken oder komerzielle Hintergründe darstellen.

An dieser Stelle frage ich mich ob die Jungs nicht was sinnvolleres zu tun haben als eine Software zu entwickeln die großenteils gegen Kommerz vorgeht den nun andere Personen betreiben anstatt die Firmen selbst die mit Vertippern Ihrer Domains auch vorher hätten rechnen können. (Gott sei dank es gibt die Meinungsfreiheit).

Einverstanden bin ich in diesem Falle natürlich gegen einer “Böse Seiten Blocker” der Dialer Seiten und so weiter ausschliesst aber hiervon gibt es halt auch andere als nur die Vertipper Domains.

Bald ist es soweit und die Landrush 2 der .EU Domains geht an den Start. Hierbei werden die Domains die zwar in der Sunrise eingefordert aber doch nicht verteilt worden wieder frei gegeben. Da hiervon meist Domains von größerer Bedeutung frei werden wittern nun einige Firmen Ihr Geschäft. Hierbei wird zum expliziten Freigabetermin versucht die Domains vor anderen zu registrieren. Ein Anbieter der Landrush 2 ist www.realtime.at. Genaue Informationen zur Landrush 2 sind hier zu finden: http://www.realtime.at/landrush2-info/.

Wie man ersehen kann muss bei deren catch Angeboten schon allein eine Kaution von 1000 Euro hinterlegt werden, die jedoch zurück erstattet werden. Das Angebot richtet sich also an die finanziell stärkere Fraktion und nicht an Hobbybieter.

Wie schon beschrieben bietet Overture eine Möglichleit die relative Suchhäufigkeit von Keywords darstellen zu lassen. Jedoch sollte die Nutzung mit bedacht erfolgen und nicht mit Blindheit. Wie jeder Algorhythmus hat sicher auch der von Overture einige kleine Schwachstellen.

Overture hat Probleme bei Einzahl und Mehrzahl von Suchbegriffen. Schauen wir uns das einmal etwas genauer an:

das gesuchte Keyword lautet (und jetzt aufgepasst) “Stellenangebote” und nicht stellenangebot. Hier läuft man Gefahr bei der Eingabe von Stellenangebot anzunehmen das dies das hoch frequentierte Keyword ist. Dem ist aber nicht so. Schauen wir uns dazu das vierte keyword der Liste an: ueberregionale stellenangebot  ! Ja hier sieht man schon das diese Keywordkombination etwas ohne jemanden zu nahe treten zu wollen “ausländisch” klingt. Die korrekte Kombination würde hier heißen ueberregionale stellenangebote. Also die Mehrzahl! Darauf ist auch zu schließen das das Einzelkeyword Stellenangebote das höher frequentierte anstatt die Einzahl dessen ist.

Der Post kommt jetzt zwar etwas zu spät, aber besser als nie. Der Blog ist noch nicht so alt als könnten das wirkliche Neuigkeiten sein. Overture heisst nun Yahoo! Search Marketing. So wird es auf der Seite von Overture angepriesen. Das genaue Datum der Namensumstellung habe ich leider nicht mehr. Aber da den meisten Seo’s Overture ein geläufiger Begriff sein sollte werde ich die Overture Kategorie in diesem Blog vorerst nicht umbenennen.

Sicherlich interessiert den ambitionierten Suchmaschinenoptimier wie oft etwa ein Begriff auf den er optimieren möchte im Monat gesucht wird. Overture gibt uns solch eine schöne Auskunft. Jedoch sind dies keine Google spezifischen Werte, sondern Werte anderer Suchmaschinen. Als Richtwert soll jedoch gelten, das ein Overture Begriff etwa Mal fünf genommen werden müsse um die Häufigkeit einer Suche in der Suchmaschine Google auszudrücken.

Hier noch ein entsprechender Link: http://searchmarketing.yahoo.de/de_DE/rc/srch/index.php

Die Wahl von Keywords in den Adwords Anzeigen ist sehr wichtig für die Performance der Anzeige und natürlich auch für den wirtschaftlichen Erfolg des Anzeigenschalters. Es sollte wohl klar sein wenn ich zum Beispiel ein Produkt “Puppenhaus” bewerben möchte keine Keywords mit zum Beispiel Haus schalten sollte. Hier schauen sich zwar weitaus mehr leute die Anzeige an, aber die Suchenden nach dem Keyword Haus werden minder an Puppenhaus Anzeigen interessiert sein. Das Resultat eines solchen Keywordfehlers ist zum einen eine fallende Klickrate, die die Anzeige auch bei anderen besseren Keywords von der Rangordnung her fallen lassen wird und natürlich auch Besucher die bei Ihnen prozentual gesehen kein Puppenhaus kaufen werden. Das kostet euch natürlich Geld, das besser investiert werden könnte.

Was passiert nun eigentlich wenn wir einen Begriff wie Puppenhaus schalten. Hier liegt zwar schon eine hohe orientierung an dem vertriebenen Produkt an, jedoch gibt es auch Ausnahmen, denn die Anzeige mit dem Keyword Puppenhaus kann auch auf andere relevante Suchbegriffe einbezogen werden. Schauen wir uns dazu einmal die overture Werte an:

Nehmen wir nun einmal an Sie vertreiben Puppenhäuser, aber nicht der Marke Playmobil und Ihre Puppenhäuser sind aus Plastik gefertigt und nicht aus Holz. Schon haben wir zwei Wortgruppen auf die Ihr Keyword Puppenhaus möglicherweise auch greift. Sie haben nun diese Produkte nicht im Sortiment aber Sie Zahlen Geld für Besucher die nach diesen Merkmalen suchen! Somit ist angeraten die Keywords für Ihre Anzeige zu negieren. Ihre Anzeige befindet sich damit auf besserem Gebiet und erreicht mit weniger Werbekosten den selben Erfolg. Ihre Anzeige steigt möglicherweise auch durch eine bessere Klickrate höher in der Adwordsrangordnung und Sie erhalten mehr besucher.

Eine der elementarsten Fragen in Adwords überhaupt. Wie schon im vorigen Artikel beschrieben kann man somit nicht nur mehr Besucher auf seine Seite lenken, sondern auch Geld sparen. Nur wie kann man hier optimieren ? Lange Zeit hatte ich hier eine wirkliche Blockade da ich nicht erfassen konnte wie man denn die paar Zeichen Text sinnvoll optimieren könne. Man mache in diesem Sinne voerst ein ausgedehntes Brainstorming und entwirft Anzeigen. Dies am besten auf die 20 besten Anzeigen reduzieren. Nun gehen wir mal in Google und geben das Keyword “Urlaub” ein und suchen danach. Oben und rechts sehen wir nun Anzeigentexte, die wir uns ganz genau betrachten. Was ist an diesen um eine Optimierung zu erlangen wichtig ? Da uns hier wirklich nur Text zur Verfügung steht müssen wir hier ein Highlight setzen. Man erkennt irgendwann das wenn mann nach einem Suchbegruff sucht, das betreffende Suchwort im Titel / Text und URL FETT geschrieben wird. Und genau hier ist ein Ansatz zu sehen. Man sollte das Keyword auf das die Anzeige geschaltet werden soll mit einbauen. Das ist eben ein optischer Anreiz zum Klicken und sollte euro Klickrate steigern.

Steigert sich die Klickrate der Anzeige, so wandert diese irgendwann weiter nach oben und wird noch häufiger geklickt. Vom Algorythmus her auch ein guter Weg, denn Anzeigen die schneller abgearbeitet werden schaffen Platz für neue Anzeigen und generieren natürlich konstant mehr Einnahmen für Google. Da sind wir wieder bei mehr Clicks und weniger Geld für einen Click, da man ab einem bestimmten Punkt das Angebot (Das Ihr für einen Click auf eine Anzeige Zahlt) heruntersetzen kann um dann wieder etwas in der Rangordnung der Anzeigen zurück zu fallen.

Kann man in Adwords eigentlich etwas optimieren ?

Ja, man kann! Jedoch soll das nicht Bestandteil dieses Artikels werden. Ich möchte hier ein wenig Grundkenntnisse vermitteln wie das Adwords Anzeigensystem im Hintergrund funktioniert, denn wer Adwords schaltet ohne sich ein wenig mit der Materie zu beschäftigen wird mehr bezahlen müssen als manch anderer.

Google stellt hierfür einige Anleitungen und Informationen bereit, auch Videos (glaube aber nur in englisch) stehen für diesen Zweck zur Verfügung. Am besten versucht man sich zuerst ein Bild im extra von Google eingerichteten Learning Center zu verschaffen. Leider sind die bereit gestellten Informationen etwas für meine Begriffe zu komplex und bedürfen einige Stunden an Selbststudium um einigermaßen zu verstehen um was es da eigentlich geht.

Grundsätzlich gilt jedoch:

1. Der Anzeigentext muss so aussagekräftig wie möglich gehalten werden.
2. Man sollte die Anzeigenschaltung auf akribisch ausgewählte Keywords anpassen.
3. Wenn nötig sollten sogar ausschließende Keywords eingepflegt werden.
4. Nutzt die Keywords der Suchbegriffe in den einzelnen Anzeigen.

Warum eigentlich das Ganze ? Nein, wenn Ihr keine gute Anzeige habt klicken die Nutzer nicht nur weniger, die Folgen einer schlechten Anzeige sind größer als hiermit angenommen. Klicken die Nutzer weniger auf eure Anzeige, so wird diese weitere nach hinten geschoben, somit erhaltet Ihr noch weniger Klicks. Um das zu kompensieren müsstet Ihr also die Anzeige höher bezahlen. Nun sind wird also schon beim Thema, das eine schlechte Anzeige mehr Geld kostet. Das kann sogar soweit kommen das Ihr Euer Mindestgebot auf das von euch gewählte Keyword anheben müsst.
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